Komunikacja z pracownikami 50+

Generacja silver, czyli pokolenie osób powyżej 50. roku życia, to obecnie ważny sektor rynku pracy. Niestety, jest on często lekceważony w działaniach promocyjnych i marketingowych. Powszechne przekonanie, jakoby osoby w dojrzałym lub podeszłym wieku nie nadążały za zmieniającym się światem, jest błędne. Mimo to wpływa na postrzeganie silverów jako mniej wartościowych pracowników. Tymczasem jest dokładnie odwrotnie!

Stereotyp człowieka po 50-tce, który zanika na różnych płaszczyznach życia – zawodowej, emocjonalnej, fizycznej oraz społecznej, to mit. Współczesny model starzenia wygląda dziś zupełnie inaczej, niż lata temu. Obecnie satysfakcja z życia po ukończeniu 50 lat rośnie. Widać to dobrze po sposobie, w jaki pokolenie silver spędza wolny czas:

• rozwijanie pasji
• dokształcanie się
• podróżowanie
• uprawianie sportu
• randkowanie

Pracownicy 50+ to niedoceniana przez pracodawców grupa, w której tkwi wielki potencjał. To dlatego, że w przeciwieństwie do Millenialsów i przedstawicieli pokolenia Z, osoby te rzadziej zmieniają pracę. Oznacza to, że zdobyte w wyniku wielu lat pracy i szkoleń doświadczenie pracodawca będzie mógł wykorzystać bez obaw, że pracownik przejdzie do konkurenta.

Kolejnym z plusów posiadania na pokładzie silverów jest punktualność, ogromne zaangażowanie oraz dokładność w wykonywanych czynnościach. Natomiast stereotypy typu brak komunikacji pomiędzy pracownikami starszych i młodszych pokoleń oraz trudności w nauce to obraźliwe mity, które nie mają za wiele wspólnego z rzeczywistością. To dlatego, że zarówno stopień wdrożenia w obsługę niezbędnych programów i narzędzi, jak i sposób, w jaki silverzy komunikują się z osobami młodszymi, zależą od pracodawcy i jego inicjatywy jeszcze na etapie onboardingu.

Więcej o korzyściach z zatrudniania silverów w raporcie Pokolenie 65+.

Aby odnieść sukces w komunikacji z silverami, należy ich szczerze polubić. Na szczęście to dość proste, gdyż są to bardzo wdzięczni odbiorcy. Pokolenie silver lubi, gdy w działaniach reklamowych osoby w wieku 50+ stoją w centrum wydarzeń jako bohaterowie pozytywni, godni naśladowania. Wszelkie zaś przejawy braku autentyczności czy fałszu ze strony marki pracodawcy wyczuwa od razu, jako że jest na nie niezwykle wrażliwe.

W kontakcie z przedstawicielami marki silverzy cenią szacunek i szczere zainteresowanie, z jakim są traktowani. Nie lubią, gdy ich opinia jest lekceważona tylko dlatego, że nie dorastali w świecie portali społecznościowych. W tych zresztą bardzo często świetnie się odnajdują, o czym świadczy tzw. era silver influencerów. Internautów autentycznych, niedoskonałych w sposobie tworzenia treści, jednak mających istotny przekaz.

Według SilverWave, blisko 60% respondentów chce widzieć w reklamach więcej ludzi takich, jak oni.

Jeżeli prowadzisz rekrutacje, otwórz się na nowe możliwości z przedstawicielami pokolenia silver. To wartościowy nabytek każdego pracodawcy, o czym szybko się przekonasz, dając mu szansę. By zdobyć zaufanie osób z pokolenia silver i zwrócić ich uwagę, należy podejść do zadania taktycznie i stworzyć strategię komunikacji opartą na potrzebach tej grupy. Nie wiesz, jak to zrobić? Zgłoś się do nas! Razem stworzymy komunikację, z którą zaktywizujesz kandydatów 50+ i zyskasz cennych pracowników!