Vesuvius – kampania brandingowo–rekrutacyjna

Przez key visual kampanii chcieliśmy w prosty sposób pokazać, czym zajmuje się Vesuvius oraz zaprosić grupę docelową do zapoznania się z nim. Nasz klient działa w mało znanej branży – ceramice hutniczej. Mimo tego, postawiliśmy sobie za cel pokazanie efektów pracy Vesuvius w artystyczny, ciekawy sposób, zachęcający do dalszego zapoznawania się z produktami firmy. Aby zwiększyć siłę hasła „Poznajmy się”, podpisaliśmy je logotypem Vesuvius, co stanowiło podkreślenie, że to właśnie brand wychodzi z propozycja poznania się.

Dla Vesuvius prowadzimy zintegrowaną komunikację, spójną z głównymi założeniami kampanii – niezależnie od nośnika. W komunikacji inhouse postawiliśmy m.in. na plakaty będące nośnikiem wartości Vesuvius. Nie są to jednak zwykłe plakaty – przygotowaliśmy dynamiczne PDF. Dzięki temu nasz klient może sam tworzyć materiały zgodne z brandingiem. Dowolna edycja tekstowa przy zachowaniu spójności wizualnej to innowacja, którą wprowadziliśmy w Vesuvius.

Jednym z elementów kampanii EB było przygotowanie muralu. Został narysowany na specjalne zamówienie, na podstawie insightów pracowników. Stanowił dla nas narzędzie wzmacniające poczucie przynależności i zaangażowanie: pokazuje życie firmy oczami pracowników. Jest też elementem pokazującym kulturę pracy, nieskrępowanie, otwartą atmosferę.

W działaniach online, oprócz strony kariera, postawiliśmy na kampanię rekrutacyjną w Google Ads. Dzięki zastosowaniu kilku strategii targetujących oraz zróżnicowanych formatów reklamowych, zwiększyliśmy liczbę aplikacji na stanowiska. Emitujemy np. reklamy typu połączenie, które jednym kliknięciem łączą telefonicznie potencjalnego kandydata z opiekunem rekrutacji. Kreacje pojawiają się m.in. na stronach partnerów Google oraz w skrzynkach Gmail. Dodatkowym elementem budującym markę pracodawcy są działania prowadzone na LinkedIn. Ten kanał dedykowany jest obecnym pracownikom Vesuvius – niezależnie od stanowiska – oraz kandydatom. Równocześnie wdrażamy strategię Employee Advocacy.

Kampanię outdoor zdecydowaliśmy się oprzeć na billboardach. Działaliśmy kompleksowo – przygotowaliśmy nie tylko kreację, lecz również zarządzaliśmy procesem wyboru odpowiednich nośników, ich zakupem, rozliczeniem itd.

W kreacji skupiliśmy się na przekazaniu w sposób jasny i czytelny najważniejszych informacji związanych z konkretnym stanowiskiem. Postawiliśmy na bezpośrednie copy. Mówimy wprost o benefitach i stawkach. Główne hasło kampanii, czyli “Dobra praca dla Ciebie”, jest odpowiedzią na bolączkę grupy docelowej. Nie bez znaczenia jest też forma “na Ty” – już w tym momencie zaczynamy rozmowę z kandydatem, którą będzie kontynuował przez telefon.

Dostosowaliśmy komunikat ze względu na nośnik: pokazaliśmy tylko jeden benefit. Dodatkowo eksponowaliśmy dedykowany numer, pod którym można było się skontaktować z opiekunem rekrutacji.

Citylighty posłużyły nam do komunikowania bardziej precyzyjnych wartości. Korzystając z języka korzyści oraz personalnej narracji, przedstawiliśmy pełny katalog benefitów najistotniejszych z perspektywy naszego odbiorcy. Ze względu na charakter targetu, postawiliśmy na mocne wartości, odchodząc od typowego dyskursu „owocowych czwartków”. Nasza grupa docelowa w większości podróżuje komunikacją miejską, więc przystanki były dla nas naturalnym strategicznym wyborem.

Staraliśmy się stworzyć kreację, która byłaby dopasowana do grupy docelowej – nie tylko zrozumiała, ale i przekonująca. Twarzą kampanii jest rzeczywisty pracownik Vesuvius – ktoś, z kim kandydaci mogą się utożsamiać (i z kim będą współpracować).